2018年中国小游戏行业市场现状及发展前景分析 出台产权保护政策及法规迫切重要

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 2019-06-21 15:50:24  来源:百家乐官网 E1375G0

小游戏行业发展前景日趋明朗

小游戏是一个较模糊的概念,它是相对于体积庞大的单机游戏、网络游戏手机游戏而言的,泛指所有体积较小、玩法简单的游戏。通常这类游戏以休闲、轻竞技、社交类为主,主要渠道在类浏览器、超级APP下运行的游戏,包括HTML5游戏、微信小程序游戏、手机QQ小游戏等。

小游戏与其他游戏对比情况

小游戏与其他游戏对比情况

资料来源:百家乐官网整理

近年来,我国游戏行业发展迅猛。到2018年,中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元,达2144.4亿元,同比增长5.3%,占同期全球市场比例约为23.6%;同期用户规模则超过6亿人,达6.26亿人,同比增长7.4%。

2010-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

2010-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源:百家乐官网整理

2010-2018年中国游戏行业用户规模统计及增长情况

2010-2018年中国游戏行业用户规模统计及增长情况

数据来源:百家乐官网整理

在此背景下,小游戏因具有便携性、娱乐性及不分年龄层次的特征,越来越多地受到人们的钟爱,行业发展迅猛。目前,小游戏行业已完成基础设施建设,生态规模格局初现,以游戏、移动营销为代表的多个行业开始进入红利收割期,撬动巨大市场。

同时,小游戏行业商业模式趋于成熟,具体包括道具内购、广告收入、电商、营销费用、服务费等。这些创收渠道的形成及完善,既有利于小游戏行业市场规模的持续增长,也有利于行业的健康长期发展。

中国小游戏行业商业模式分析情况

中国小游戏行业商业模式分析情况

资料来源:百家乐官网整理

小游戏行业迎来资本“热潮”

另外,由于小游戏行业前景日趋明朗,因此也吸引了资本市场的注意。2018年,有三家小程序游戏运营平台获得资本青睐。其中,打造了画画猜猜、猜歌达人、成语大师和猜图达人四款爆款游戏的勇往科技完成了A轮融资,金额1000万人民币,投资方为金沙江创投。

我国小游戏行业存在问题分析

尽管国内小游戏行业发展迅猛且前景广阔,但也存在种种硬伤。首先,跟风现象严重。国产的小游戏一般没有自己独特的设计和风格,一旦出现爆款便会引发跟风与复制。行业整体上缺乏自主研发,缺少自主知识产权,缺少技术储备。这一现象不仅反映了中国市场的短板,同时体现了整个行业的不成熟,更表现出企业在追求利润方面缺乏自主意识,无法结合自身特点制定长远的发展目标。

其次,专业人才的缺乏已成为制约我国小游戏行业发展的瓶颈。行业缺乏优秀的人才,现有的游戏人才少且素质不高。培训机构及教育机构师资力量薄弱,无法满足企业的需求。

最后,用户付费率低。虽然小游戏行业已有道具、电商、广告等变现渠道,但实际用户付费率不高,盈利能力有待进一步提升。而且各类小游戏发展情况存在差异,很多还处于吸纳用户阶段,尚未探索出适合的盈利模式。

我国小游戏行业存在问题分析情况

我国小游戏行业存在问题分析情况

资料来源:百家乐官网整理

我国小游戏行业发展前景可期

小游戏行业在我国发展时间较短,但是其发展尤其是最近的两三年迅猛。这得益于我国庞大的网民基数,以及其巨大的增长潜力,同时也是我国小游戏产业增长的坚实基础,在此基础之上,我国小游戏行业还会有更广阔的发展空间,前景可期。

不过,小游戏行业也存在问题,因此必须针对小游戏这一行业特性制定特有的产权保护政策及法规,尤其要注重政策和法规的有效性及可操作睦,着重打击创意剿窃,从制度上确保行业公平且规范有序的竞争。同时,建立拥有管理权限的产业协会,也是市场规范竞争的一个保障。只有整个游戏行业健康发展,才有企业个体健康发展的空间。

总之,小游戏行业现在所面临的是机遇与风险并存,务实、理性地处理好当前产业面临的问题和矛盾,使产业避免“大跃进”式的灾难后果,才能推动小游戏成为整个游戏产业下一个增长点。

以上数据来源及分析请参考于百家乐官网发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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