2019年我国保健品职业商场剖析:商场集中度较低,线上途径占比进一步提高

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 2019-07-22 17:40:27  来历:前瞻工业研讨院 E8086G0

汤臣倍健线上商场占有率最高 商场集中度较低

依据阿里途径数据显现, 2019年5月,保健品线上商场占有率最高的企业为汤臣倍健,商场占有率为7.6%,其次为SWISS,商场商场占有率为5.6%;muscletech、批改、澳佳宝商场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%,CR5为20.3%,商场集中度较低。

我国保健品职业商场集中度较低

——从出售额来看,依据阿里线上数据显现,2018年汤臣倍健出售额为13.9亿元,同比增加40.4%;Swisse全年出售额11.9亿同增30.8%;Musletech全年出售额4.3亿同增16.2%。

从单月来看,2018年12月,汤臣倍健出售额为1.05亿元,同比增加23%;Swisse出售额为0.92亿元,同比增加53%;Musletech出售额为0.36亿元,同比增加41%。

2018年我国首要保健品企业在阿里途径出售额计算及增加状况

2018年我国首要保健品企业在阿里途径出售额计算及增加状况2018年我国首要保健品企业在阿里途径出售额计算及增加状况

数据来历:前瞻工业研讨院收拾

——从市占率来看,依据国家食物药品监督管理总局(CFDA)最新发布的数据显现,2017年,全国共有保健食物出产许可证2317件,比2016年同期进一步减少了11件。相比照其他国家,我国商场集中度略高于出现彻底竞赛结构的美国,低于澳大利亚及日本。

从线上商场来看,依据阿里途径数据显现, 2019年5月,保健品线上商场占有率最高的企业为汤臣倍健,商场占有率为7.6%,其次为SWISS,商场商场占有率为5.6%;muscletech、批改、澳佳宝商场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。

线上商场CR5占比为20.3%,全体商场集中度相对较低,龙头企业市占率不高。

2019年5月我国保健品企业线上商场占有率计算状况

2019年5月我国保健品企业线上商场占有率计算状况

数据来历:前瞻工业研讨院收拾

线上途径占比进一步提高

随国内互联网快速遍及,以及电子商务的快速开展,网购保健品逐步成为保健品消费的重要组成部分。据前瞻工业研讨院发布的《我国保健品职业商场前瞻与出资规划剖析陈述》计算数据显现,2012年我国保健品电商途径出售额已达126亿元,并出现逐年高速增加态势,2013年我国保健品电商途径出售额打破200亿元,2014年我国保健品电商途径出售额挨近300亿元。到了2017年我国保健品电商途径出售额增加至618亿元,同比增加28.8%。截止至2018年我国保健品电商途径出售额约为821亿元,同比增加32.8%。依据欧睿数据,2018年,我国保健品线上出售占比为31.9%,线上出售占比进一步提高。

一起因为“蓝帽子”标志的约束,线上代购和跨境电商成为外资保健品牌进入我国商场的首要途径,尤其是跨境电商商场,在近五年阅历了快速的增加,增速快于一般网上零售,保健品作为跨境零售的重要品类将获益方针松绑,估计更多品类进口商品将在电商途径出现,给予国内顾客多元挑选。

2012-2018年我国保健品电商途径出售额计算及增加状况

2012-2018年我国保健品电商途径出售额计算及增加状况

数据来历:前瞻工业研讨院收拾

2012-2018年我国保健品出售途径占比计算状况

2012-2018年我国保健品出售途径占比计算状况

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膳食弥补占首要商场

依据欧睿计算数据,2018年,国内维生素和膳食弥补类保健品商场规模占比为54.3%,占比最高,其次为中草药(补养类)保健品,占比为32.7%,儿童保健品占比为7.5%,体重管理类保健品占比为4.7%。

相比照美国保健品商场结构来说,我国传统补养类产品占比较大,体重管理类占比较低。在美国,运动养分品比例占比高达15%,这与西方国家高频健身、运动丰厚的日子方法有关。

2018年我国保健品商场细分结构占比计算状况

2018年我国保健品商场细分结构占比计算状况

数据来历:前瞻工业研讨院收拾

维生素类产品较受商场欢迎

从2019年5月阿里途径出售数据来看,保健品热销产品总榜中膳食弥补剂类和养分类产品较受欢迎。分品牌看,汤臣倍健维C咀嚼片,液体钙较为热销;Swisse葡萄籽,钙片产品较为热销。

2019年5月汤臣倍健、Swisse热销产品TOP3计算状况

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数据来历:前瞻工业研讨院收拾

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